El uso de colores en el diseño de espacios comerciales no es una cuestión estética, como sería fácil pensar, sino una cuestión comercial y de marketing.
Efectivamente, es una poderosa palanca psicológica que puede cambiar la percepción del espacio, influir en el estado de ánimo de los clientes e incluso determinar la decisión de compra.
La psicología del color en el comercio
Como ya hemos visto en relación con el uso del color en el interiorismo doméstico, la psicología implicada en el uso de ciertas paletas supone que pueden influir en las elecciones y estados de ánimo de las personas. En síntesis, en el contexto comercial la elección de los colores puede ser decisiva para crear una atmósfera específica o inducir un sentimiento concreto. Por ejemplo, el azul transmite serenidad y confianza, por lo que suele ser utilizado por los bancos y compañías de seguros, mientras que el rojo, que transmite ideas de energía o urgencia, se emplea a menudo en promociones de comida rápida o de tiendas outlet.
Impacto de los colores en los distintos tipos de espacios comerciales
Tiendas de ropa
En la industria de la confección, se suelen utilizar colores cálidos para sugerir una sensación de emoción y novedad; otros emplean tonos neutros y terrosos para evocar una atmósfera de exclusividad y lujo. Al mismo tiempo, el uso estratégico de la iluminación ayuda a influir en la percepción de la calidad del producto e incluso del precio.
Restaurantes y cafeterías
Los colores también desempeñan un papel esencial en el diseño de restaurantes, bares y cafeterías.
En el imaginario colectivo común, los colores como el verde y el marrón pueden evocar sensaciones de naturalidad y frescura; no es raro encontrarlos en establecimientos vinculados principalmente a una dieta sana, ecológica y vegana. Por el contrario, las trattorias, bocaterías y cadenas de comida rápida hacen un uso extensivo de colores como el naranja y el rojo, porque –como también recoge una investigación realizada por la Universidad de Parma y publicada en la revista Appetite– estos tonos tienen el poder de estimular el apetito.
Oficinas y espacios corporativos
Según las teorías de la cromoterapia, los colores pueden determinar la actitud de las personas en ámbitos corporativos. Por ejemplo, en las oficinas el color puede influir en la productividad y el bienestar de los empleados. Colores como el azul y el verde mejoran la concentración y reducen el estrés, por lo que son excelentes para entornos laborales. Por otro lado, las texturas vivas como el amarillo o el naranja pueden estimular la creatividad, por lo que son perfectas para salas de reuniones, espacios creativos y similares.
Efectos del color en la percepción del espacio
La percepción física del espacio también puede ser alterada por el uso de los colores. Los tonos claros y brillantes pueden hacer que un espacio parezca más amplio y espacioso, mientras que los colores oscuros tienden a reducir visualmente su tamaño. Este concepto puede utilizarse para alterar estratégicamente la percepción de determinadas zonas de un espacio comercial, resaltando o minimizando elementos específicos.
Estrategias de aplicación del color
Análisis del mercado objetivo
Antes de elegir una paleta de colores, es esencial comprender el mercado objetivo y el uso previsto del área. Hay que tener en cuenta factores como la edad, el género del público objetivo, las preferencias culturales y los hábitos cotidianos. Solo un estudo profundo de estos aspectos podrá orientar la elección de los colores más eficaces para el público específico.
Coherencia con la identidad de marca
Los colores elegidos deben estar en consonancia con la identidad y los valores de la empresa o marca. De esta manera se contribuye al reconocimiento de la marca, creando una experiencia coherente y atractiva para el cliente. La coherencia de los colores en todos los puntos de contacto con el cliente refuerza el recuerdo de la marca y ayuda a generar confianza.
Uso de contrastes y acentos
El uso de contrastes y diversificación puede dirigir la atención de los clientes hacia áreas o productos específicos, lo que puede ser muy útil para destacar promociones, novedades o bestsellers (por ejemplo, en una librería). Un equilibrio bien planificado de colores básicos y acentos puede favorecer una exploración intuitiva y agradable del espacio comercial.
Colores y diseño Ideal Work
Hemos comprendido la importancia de la capacidad de personalizar los espacios mediante el uso del color en el diseño y la arquitectura contemporáneos de los espacios comerciales.
Ideal Work presenta, también en este sector, una amplia gama de soluciones cromáticas y texturas únicas, capaces de transformar cualquier superficie. Desde los matices delicados y naturales de la línea Terrae, inspirada en la tierra y sus paisajes, pasando por las texturas del microcemento, hasta las soluciones dinámicas y versátiles de las diferentes líneas, Ideal Work ofrece un universo de posibilidades para dar vida a espacios comerciales que captan la atención y estimulan la imaginación.
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